《一路笑开花》在旅游节目中的强势突围是如何取得的
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2023年播出的综艺数量已达到200多档，而在数百档综艺中，旅游综艺的节目数量更是飙升至前列。由芒果TV、东南卫视、海峡卫视联合推出的《一路笑开花》便是这庞大旅游综艺队伍中的一员，在收官统计中，《一路笑开花》播放量近3亿，全网互动弹幕千万余条，并获得多次播放量日冠，成为同类型小成本轻综数据翘楚。
在社会节奏飞速的当下，现代年轻人身陷生活与工作，像滚车上的仓鼠一般无法自拔，“慢综艺”、“旅游综艺”仿佛是人们逃离日常琐碎的一片自留地。《一路笑开花》的播出正好为人们无处释放的压力带来了一个小小出口，即使生活节奏再紧张，也不要忘了朋友、快乐以及自我的重要性。
《一路笑开花》以熟人组局，嘉宾之间长久相处所产生的默契很好地规避了彼此不熟、走马观花、纯拍照打卡式旅行而产生的一些尴尬局面。这种熟人社交2.0的旅行3.0模式也更受到年轻观众推崇和仿效，甚至引发多地打卡热潮。正如酷酷的滕在节目中所说“每一个瞬间都很感谢有你们陪伴在身边”，而在节目第六期设置的“和十年前的自己对话”环节更是一度登上了微博热搜，引来网友们的热烈讨论，如果世上没有真正的感同身受，那么面对十年前的自己呢？种种现象都表明，相比强行煽情，顺其自然的感情流露更能打动人心，也更能触动观众们的心。正是因为嘉宾之前有自带深厚的感情基础，节目组又给了嘉宾自由发挥空间，才会有这些经典场面的诞生。
《一路笑开花》分别在广东、三亚、福建、浙江四地进行节目拍摄，节目涵盖了职场生活、生人社交、非遗文化等不同主题，解锁了友情、爱情、都市、年代等不同剧情。节目以更加自然的方式将文化内涵融入游戏环节当中，通过介绍福建线面、畲族武术以及沈荡酱油、海盐滚灯等民俗文化，让观众了解到这些之前陌生但却有深厚历史背景的文化遗产。《一路笑开花》将文化综艺融入旅游综艺，以丰富的内容吸引观众，让他们在轻松愉悦中获取到知识。
总导演袁文设计的初衷是希望通过《一路笑开花》给观众带来单纯的快乐。深耕综艺节目24年的他认为，综艺节目商业模式单一是综艺人的核心痛点，导致内容会受很多外部力量干扰。因此，新的商业模式势在必行。除了已有的付费观看、即看即买等形式，袁文希望探索线上线下联动等后链路商业模式的更多可能性。在节目中，他设计了热门互动社交游戏“鹅鸭杀”的落地，这种大型互动游戏在传统游戏的基础上加入了社交属性和趣味性，是一种线上赋能与线下的新模式的探索。通过景区为传播做基底，传播为景区做赋能，传播与景区共创旅行新模式，后链路推进地方旅行全业态齐发展。这种新的商业模式将为中国综艺节目注入新的血液，助力行业的发展。
以旅游为主题的综艺节目不仅为观众带来轻松愉悦，还应具备娱乐性，但不能过度娱乐。国内现有综艺过度依靠流量明星加持的情况让内容创作适得其反。想要收获收视口碑双重好评，需要深度的节目内容、精彩的节目企划和优秀的节目嘉宾。《一路笑开花》不仅致力于为观众带来欢笑与治愈，而且深耕节目内容的研发。流量和强宣发不再是衡量一档节目的唯一标准。在过度娱乐和枯燥之间，节目组一直在探索平衡点。
《一路笑开花》的成功不仅是旅游综艺的成功，更是对综艺节目商业模式的探索和创新的成功。随着节目数量的增加，我们希望能看到更多类似创新的综艺节目出现，为观众带来更多精彩内容，助力综艺行业的繁荣发展。
