公益助播·直播新力量 3.26-28日春日行动
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三月底那几天，成都可热闹了。第十二届中国网络视听大会正开着呢，中国网络视听协会牵头搞了个大动作——26号到28号期间，1905电影网和成都市广播电视台帮着张罗，还拉来了无忧传媒、遥望科技这些在直播圈里数得上号的MCN机构。他们整了个挺新鲜的”网络直播赋能计划”，直接在抖音和快手上开干。
最让我觉得有意思的是那个”直播新力量·公益助播春天行”。这可不是光喊口号，现场真有人架起手机就开始播。你想啊，平时刷短视频都是看网红带货卖衣服化妆品，这回镜头一转，直接对准了田间地头的农货、深山老林的民宿、还有偏远山区教室里缺文具的孩子们。他们管这个叫”平台+内容+公益”三位一体，说白了就是让流量真正流到需要的地方去。

具体怎么玩呢？首先盯准了三件事：帮乡村旅游火起来、让老乡们的农产品卖上好价钱、给贫困学生凑学习物资。我刷到过其中一场直播，主播是个扎马尾的姑娘，站在贵州梯田里边走边聊，手机镜头晃得跟动作片似的。她手里攥着把刚摘的菌子，上面还沾着泥，嘴里念叨着：”老铁们看这个褶皱，绝对野生的，现在下单明天就能坐冷链车出发。”底下弹幕刷刷地飞，有人问怎么吃，有人直接甩订单截图。后来听说那场直播帮村里销了八千多斤菌子，抵得上往常小半年的量。
他们还搞了套标准化流程，不是随便拉个人就能开播。得先培训怎么介绍产品，怎么和网友互动，连直播间的背景音乐音量都有讲究。有个叫”数字化传播矩阵”的玩意儿，就是把不同平台的流量入口串成串儿。比如在快手发短视频预热，抖音开主直播间，微信群里再搞个售后答疑，跟织网似的把观众兜住。
我特意蹲了场助农直播，主播是麦芽传媒的，小伙子穿着文化衫在果园里上蹿下跳。摘橙子的时候树枝勾住了麦克风线，他干脆扯着嗓子喊：”家人们听好了！现在摘的伦晚脐橙，太阳晒的这面甜度21，背阴面19…”弹幕里都在笑他太拼，结果五分钟卖出三百多箱。最逗的是有网友问：”主播你啃一口看看？”他真抱着橙子啃起来，汁水糊了半张脸，这片段后来在微博上还转疯了。
助学那块儿更有意思。有场直播直接把镜头怼到山区教室的破课桌上，主播拿着铅笔在本子上划拉：”孩子们现在用的铅笔，写三个字就得削一次。”直播间右上角挂着二维码，扫进去能认捐”文具包”。我亲眼看着数字从17跳到203，最后停在了846。后来蜂群文化的主播说，这些物资会带着捐赠者的ID一起打包，收到文具的孩子能知道是谁帮的忙。
这些MCN机构也不是白忙活，他们琢磨出了个”长效化公益模式”。比如无忧传媒在直播间里加了”助农专区”，遥望科技搞了个”旅游目的地打卡”的长期企划。有个卖腊肉的直播间我印象特深，主播是当地村支书，第一次直播紧张得把”感谢老铁”说成”感谢铁老”，结果反而成了梗，现在他每周固定开播两场，村里腊肉作坊都扩建了。
说实话，以前总觉得公益离日常生活挺远，这次看他们用直播这么搞，突然就接地气了。就像那个在油菜花田里直播的主播说的：”咱们今天多卖一桶菜籽油，老乡家娃就多本课外书。”这话听着不像是念稿子，因为她说的时候，正好有只蜜蜂撞进镜头，手忙脚乱的样子装不出来。