《一闪一闪亮星星》“下雪场”走红！观众为观影仪式感酷爱
百度云链接： https://pan.baidu.com/s/n5xxv6t7ry6aRL5xT4Y644m
电影《一闪一闪亮星星》以其独特的“下雪场”创意成为2023年贺岁档目前热度最高的作品。影片在上映前的18天，预售票房高达2.2亿元，其中首日预售票房突破1.2亿元。观众对于仪式感的追求，以及片方在营造特殊观影体验方面的努力，让这部电影在营销上取得了巨大的成功。
《一闪一闪亮星星》是2022年同名剧集的衍生电影版，由同一班底创作。主演屈楚萧和张佳宁分别饰演张万森和林北星，故事中加入了浪漫爱情和奇幻元素。剧集中的经典桥段“张万森，下雪了”成为电影版“下雪场”的创意来源，并为该片的营销成功起到了关键作用。
影片开启预售并宣布在12月30日组织一场时间为13:14分的“下雪场”。观众在该场次观影时，将获赠人工喷雪罐和影片限定人物小卡。这个浪漫的创意立刻吸引了大量观众购票。“虽然没看过剧，但在短视频平台上看到了‘下雪场’的推送，觉得很新奇，想知道在电影院里看雪是怎样的。”一名网友表示。电影首日预售票房就突破了7000万元，超过了《唐人街探案3》，成为中国影史预售开启首日票房冠军。目前在猫眼、淘票票等售票平台，《一闪一闪亮星星》“下雪场”的票几乎场场满座，成为一张难得一见的稀缺资源。
那么“下雪场”是如何实现的呢？影院经理王先生介绍，片方提供物料，而影院主要负责现场执行和配合工作。“每场‘下雪场’，片方会给我们一箱喷雪罐，在电影结束后给观众喷洒。一箱喷雪罐虽然不够150多个座位的每两位观众共享一个，所以我们打算再自购一批喷雪罐，至少保证一起来观影的观众能拿到一罐。”影院为了满足观众的需求，加开了更多“下雪场”的场次，并在服务上提供更多的创新和惊喜。
福州苏宁影城苏宁广场店经理乔建更是自发加入了“造雪”的队伍中。他买了一批喷雪罐进行测试后认为效果一般，于是买了一批造雪机，打算安装在影厅内，给观众一个更惊喜的体验。他表示，“服务行业不能短视，虽然做‘下雪场’需要投入一些成本，但效果更好，观众更满意，这对影院的长远发展有利。”
“下雪场”的成功充分说明了观影作为一种社交活动，仪式感的重要性。剧集《一闪一闪亮星星》虽然在2022年并没有取得很大的成功，但转拍成电影后，放在跨年档上映，就成为情侣档观众的刚需。而推出“下雪场”更是让观影体验增添了一分浪漫，吸引了更多观众的关注。
影评人井润成分析说，“下雪场”的成功折射出当下年轻观众群体对于仪式感的需求。“2018年《地球最后的夜晚》曾经利用‘一吻跨年’的营销成功，5年后，《一闪一闪亮星星》通过‘下雪场’再次赢得市场。”他认为这是情绪和下沉市场的又一次胜利。
其他一些影片也受到启发，纷纷推出特殊场次，以追求更好的观影体验。喜剧电影《年会不能停！》推出了“啤酒场”，观众在观影时可以免费领取啤酒；重映影片《爱乐之城》提供了不同时间的“特殊场”，让观众在特定时刻享受到电影中的经典场景。这些特殊场次无论创意本身如何，都是为了吸引观众的注意力，丰富他们的观影体验。
总而言之，“下雪场”的火爆反映了观影作为社交活动的仪式感的重要性。这部电影通过独特的创意和营销手段吸引了大量观众，并创造了巨大的票房成功。其他影片也通过推出特殊场次来迎合观众需求，提供更好的观影体验。观影已经不再是简单的看电影，而是一种仪式，影院和片方都在努力满足观众的期待和需求。
